MOTORI DI RICERCA E POSIZIONAMENTO

Internet sta rivoluzionando le tecniche di comunicazione delle aziende e il loro approccio al mercato.
Per molte aziende il sito internet è il nuovo strumento di relazione con il mondo, molte altre hanno costruito la loro attività imprenditoriale intorno alla promozione e vendita dei loro prodotti o servizi direttamente sul web, creando di fatto un nuovo mercato basato sull'Information Technology.
L'esigenza primaria per un sito consiste nell'essere capace di garantirsi un flusso, preferibilmente in crescita continua, di "utenti" senza i quali difficilmente si potrà ottenere un successo commerciale degno di nota. Affinché un sito internet goda di un alto e sostenuto traffico è necessario capire le abitudini dei visitatori: chi sono, perché lo visitano, quando e da dove arrivano sul sito, quali motori di ricerca utilizzano e che parole chiave vengono inserite per trovarlo.
Questo perché quanto più solida e ampia è la base di utenza, tanto più numerosi saranno i visitatori disposti a spendere per acquistare i Vs. prodotti o a contattarVi per farlo in seguito. In internet, in fin dei conti, la competizione è solo un click del mouse in più.

I Motori di ricerca:
cosa sono e perchè sono importanti
I Motori di Ricerca sono senz'altro la risorsa principale a disposizione dell'utente per la ricerca di informazioni su Internet. Ma cosa sono esattamente? Possiamo dire che, in chiave generale, sono dei grandi archivi di dati, che contengono delle informazioni dettagliate su un gran numero di pagine Web. Da qui una prima precisazione: nei motori di ricerca sono memorizzati i singoli documenti che compongono un sito Web, ed è quindi possibile che un determinato sito Web sia riportato numerose volte, in relazione al numero di pagine di cui si compone. L'inserimento delle pagine Web negli archivi dei motori di ricerca, può avvenire in due modi: sia attraverso la registrazione manuale da parte dell'utente, sia in modo automatico attraverso un particolare software che riesce a visitare milioni di siti Web al giorno, inserendo le nuove pagine ed aggiornando le informazioni su quelle già censite. Attraverso tale funzione, i motori di ricerca mantengono un archivio piuttosto aggiornato. Per ogni pagina Web censita, i motori di ricerca memorizzano gran parte del testo in essa contenuto, in modo tale che, ad ogni ricerca dell'utente, viene presentata una lista delle pagine Web dove figurano le parole che interessano. L'utilizzo dei motori di ricerca è molto semplice. Occorre solo digitare le parole relative all'argomento che interessa, ed in pochi secondi si ottiene un elenco di pagine Web che contengono le parole richieste. Il primo problema in cui ci si imbatte è quello di trovare, nell'ambito dei risultati della ricerca, le pagine che davvero collimano con la richiesta iniziale. E se da una parte il modo con il quale si immettono le parole chiave è determinante, dall'altro è evidente come fra le pagine Web coerenti con gli interessi della ricerca, siano presentati anche documenti non attinenti. Vale a dire: di informazioni ce ne sono fin troppe, il problema è trovarle! In ogni caso un uso adeguato dei motori di ricerca consente di orientarsi in questo mare di informazioni. É opportuno segnalare infine, una tipologia differente di motori di ricerca, le cosiddette directory. L'esempio più noto di directory è rappresentato da Yahoo!, il più popolare sito Web in assoluto. Chiamarlo Motore di Ricerca è in effetti improprio, in quanto classifica solo i singoli siti, indipendentemente dalle pagine in esso contenute, raggruppandoli per tipologia e permettendo all'utente di effettuare una ricerca partendo da macro-categorie, per poi approfondirla in base ad una struttura "ad albero". Altra differenza di Yahoo! dagli altri motori di ricerca è che l'inserimento di un nuovo sito può avvenire solo manu-almente ed è sottoposta a verifica del personale dell'azienda.

Le parole chiave
Le parole chiave o keywords, sono uno degli elementi di maggior importanza per registrare un sito nei motori di ricerca. La buona riuscita in termini di rilevanza e posizionamento durante una sessione di ricerca dipende in buona parte da come vengono utilizzate le keywords nella pagina o nel sito.
Solitamente invisibili all'utente, poichè inserite nel codice HTML come in esempio:
<head>
<meta name="keywords" content="acciaio, corone, pignoni">
</head>

Tutte le aziende, in maniera differente, hanno una serie di termini, parole o definizioni che identificano univocamente l'attività, o abbracciano un settore specifico; esse sono le più indicate ad essere inserite come "keywords" di riferimento per una strategia di visibilità on-line.
La definizione, l'analisi, la scelta e il giusto dosaggio di questi termini riveste particolare importanza per ottimizzare l'indicizzazione di un sito, inoltre e necessario un monitoraggio periodico per ottimizzare i risultati con il tempo.
ad es. per un sito dedicato alla musica Jazz, potrebbero essere utilizzate: musica, canzoni, dischi, cantanti jazz, dischi jazz, musica jazz, Louis Armstrong, Dixieland, ecc. La scelta delle corrette Keywords è fondamentale per una strategia di web-marketing.

Ottimizzazione del codice HTML
Le pagine web hanno in comune il linguaggio con cui sono scritte: l'HTML (HyperText Markup Language) è un linguaggio composto da marcatori che indicano al browser come deve essere resa la pagina, quale dimensione dei caratteri, i colori, ecc. Una corretta scrittura del codice è sicuramente un ottimo inizio per avere il proprio sito nei primi posti dei motori di ricerca, il contenuto della pagina viene analizzato da software automatici che tentano di estrarre dal codice HTML il testo ed i collegamenti presenti.
I nostri servizi integrati di visibilità prevedono diversi livelli di controllo e ottimizzazione del codice HTML, in modo da soddisfare i requisiti richiesti dai motori di ricerca per essere listati nelle prime posizioni.

Ottimizzazione del Design
L'aspetto grafico del sito è un aspetto importante del processo di ottimizzazione, in quanto permette agli utenti di riconoscere immediatamente quale sito e quale sezione si trovano, è indispensabile fornire un design coerente ed una navigazione il più possibile intuitiva e funzionale, una regola vecchia quanto il web recita: "L'utente che non riesce a trovare ciò che sta cercando nello spazio di 3 click abbandonerà sicuramente il sito che sta navigando" anche tenendo conto delle debite eccezioni, siamo d'accordo con questa definizione, l'usabilità dei siti web è una delle nostre linne-guida.

I mercati di riferimento
Così come la scelta delle "keywords", anche l'area tipologica alla quale riferirsi, riveste un'importanza enorme; ciò che potrebbe essere acquistato da un professionista, non verrebbe nemmeno preso in considerazione da un impiegato, e per questo motivo che l'area "target" va scelta con cura, la nostra struttura può selezionare una base d'utenza per aree geografiche, sociali e/o di interesse professionale, per assicurarVi la massima penetrazione...

Analisi della concorrenza
Le informazioni sui siti della concorrenza e sulle loro strategie on-line sono un patrimonio utilissimo per definire il corretto posizionamento sul mercato del proprio sito. A tale proposito, Web&Style può analizzare i siti esistenti sullo stesso settore e fornire un report qualitativo che evidenzi non solo le caratteristiche di base di tali siti, ma tracci una valutazione critica delle loro peculiarità.

Gli obiettivi della strategia
Un'accurata programmazione della promozione include anche il raggiungimento di specifici livelli successivi di penetrazione, attraverso un'attenta lettura dei dati relativi agli accessi al sito, ai contatti ed al trend economico dell'azienda, si possono individuare i punti di maggior penetrazione, per ottimizzare il proseguimento della strategia.

Perché è importante essere presenti nei Motori di Ricerca?
È il sistema principale (e spesso l'unico) per far conoscere il sito ai milioni di utenti Internet in tutto il mondo. secondo varie fonti, si stima che oltre il 75% degli utenti Internet usi i motori di ricerca come strumento principale per rintracciare informazioni,prodotti e servizi e quindi, per chi ha un attività commerciale in rete, è il veicolo maggiore per aumentare il volume dei propri affari on-line, allargando la base d'utenza del sito.

E' importante registrare il sito nel maggior numero possibile di Motori di Ricerca?
No, infatti, secondo le statistiche più recenti, il 95% degli utenti Internet utilizza i motori di ricerca più popolari. Per cui la registrazione in centinaia di Motori, oltre ad non generare una sensibile differenza, ha come risultato indesiderato la diffusione indiscriminata dei dati personali, che verranno utilizzati per campagne di marketing. Inoltre molti di questi archivi, che sono di dubbia qualità e selezione, per cui il risultato può essere addirittura controproducente.

Quanto tempo occorre per ottenere un buon posizionamento?
Questo parametro è strettamente collegato alla struttura dello specifico Motore di Ricerca e al budget economico disponibile. Orientativamente possiamo indicare da qualche giorno fino a qualche mese per i Motori più oberati di richieste. La maggior parte dei motori di ricerca e directory offrono validi servizi a pagamento che permettono di essere indicizzati in pochi giorni e ri-visitati ogni 48 ore.

Che cosa sono i "Meta-Tags" e perché è importante inserirli nelle pagine del sito?
Per META-TAGS si intende un insieme di istruzioni, inserite nel codice HTML della pagina, e quindi invisibili agli utenti, che permettono ai Motori di Ricerca di estrarre rapidamente informazioni relative ai contenuti della pagina stessa, anche se non tutti i motori utilizzano queste informazioni, l'inserimento di questi TAGS è certamente un'operazione utile ai fini di una buona indicizzazione del sito.

Per una valutazione personalizzata non esitate a contattarci, saremmo lieti di proporVi la soluzione più idonea alla Vs. attività.

	I motori di ricerca Cosa sono e perchè sono importanti Le parole chiave I Meta-tags Analisi La concorrenza I mercati di riferimento Gli obiettivi di una strategia Cosa perseguire Ottimizzazione Codice html Design del sito Monitoraggio I tempi di realizzazione Chiedi informazioni	Internet sta rivoluzionando le tecniche di comunicazione delle aziende e il loro approccio al mercato. Per molte aziende il sito internet è il nuovo strumento di relazione con il mondo, molte altre hanno costruito la loro attività imprenditoriale intorno alla promozione e vendita dei loro prodotti o servizi direttamente sul web, creando di fatto un nuovo mercato basato sull'Information Technology. L'esigenza primaria per un sito consiste nell'essere capace di garantirsi un flusso, preferibilmente in crescita continua, di "utenti" senza i quali difficilmente si potrà ottenere un successo commerciale degno di nota. Affinché un sito internet goda di un alto e sostenuto traffico è necessario capire le abitudini dei visitatori: chi sono, perché lo visitano, quando e da dove arrivano sul sito, quali motori di ricerca utilizzano e che parole chiave vengono inserite per trovarlo. Questo perché quanto più solida e ampia è la base di utenza, tanto più numerosi saranno i visitatori disposti a spendere per acquistare i Vs. prodotti o a contattarVi per farlo in seguito. In internet, in fin dei conti, la competizione è solo un click del mouse in più. I Motori di ricerca: cosa sono e perchè sono importanti I Motori di Ricerca sono senz'altro la risorsa principale a disposizione dell'utente per la ricerca di informazioni su Internet. Ma cosa sono esattamente? Possiamo dire che, in chiave generale, sono dei grandi archivi di dati, che contengono delle informazioni dettagliate su un gran numero di pagine Web. Da qui una prima precisazione: nei motori di ricerca sono memorizzati i singoli documenti che compongono un sito Web, ed è quindi possibile che un determinato sito Web sia riportato numerose volte, in relazione al numero di pagine di cui si compone. L'inserimento delle pagine Web negli archivi dei motori di ricerca, può avvenire in due modi: sia attraverso la registrazione manuale da parte dell'utente, sia in modo automatico attraverso un particolare software che riesce a visitare milioni di siti Web al giorno, inserendo le nuove pagine ed aggiornando le informazioni su quelle già censite. Attraverso tale funzione, i motori di ricerca mantengono un archivio piuttosto aggiornato. Per ogni pagina Web censita, i motori di ricerca memorizzano gran parte del testo in essa contenuto, in modo tale che, ad ogni ricerca dell'utente, viene presentata una lista delle pagine Web dove figurano le parole che interessano. L'utilizzo dei motori di ricerca è molto semplice. Occorre solo digitare le parole relative all'argomento che interessa, ed in pochi secondi si ottiene un elenco di pagine Web che contengono le parole richieste. Il primo problema in cui ci si imbatte è quello di trovare, nell'ambito dei risultati della ricerca, le pagine che davvero collimano con la richiesta iniziale. E se da una parte il modo con il quale si immettono le parole chiave è determinante, dall'altro è evidente come fra le pagine Web coerenti con gli interessi della ricerca, siano presentati anche documenti non attinenti. Vale a dire: di informazioni ce ne sono fin troppe, il problema è trovarle! In ogni caso un uso adeguato dei motori di ricerca consente di orientarsi in questo mare di informazioni. É opportuno segnalare infine, una tipologia differente di motori di ricerca, le cosiddette directory. L'esempio più noto di directory è rappresentato da Yahoo!, il più popolare sito Web in assoluto. Chiamarlo Motore di Ricerca è in effetti improprio, in quanto classifica solo i singoli siti, indipendentemente dalle pagine in esso contenute, raggruppandoli per tipologia e permettendo all'utente di effettuare una ricerca partendo da macro-categorie, per poi approfondirla in base ad una struttura "ad albero". Altra differenza di Yahoo! dagli altri motori di ricerca è che l'inserimento di un nuovo sito può avvenire solo manu-almente ed è sottoposta a verifica del personale dell'azienda. Le parole chiave Le parole chiave o keywords, sono uno degli elementi di maggior importanza per registrare un sito nei motori di ricerca. La buona riuscita in termini di rilevanza e posizionamento durante una sessione di ricerca dipende in buona parte da come vengono utilizzate le keywords nella pagina o nel sito. Solitamente invisibili all'utente, poichè inserite nel codice HTML come in esempio: <head> <meta name="keywords" content="acciaio, corone, pignoni"> </head> Tutte le aziende, in maniera differente, hanno una serie di termini, parole o definizioni che identificano univocamente l'attività, o abbracciano un settore specifico; esse sono le più indicate ad essere inserite come "keywords" di riferimento per una strategia di visibilità on-line. La definizione, l'analisi, la scelta e il giusto dosaggio di questi termini riveste particolare importanza per ottimizzare l'indicizzazione di un sito, inoltre e necessario un monitoraggio periodico per ottimizzare i risultati con il tempo. ad es. per un sito dedicato alla musica Jazz, potrebbero essere utilizzate: musica, canzoni, dischi, cantanti jazz, dischi jazz, musica jazz, Louis Armstrong, Dixieland, ecc. La scelta delle corrette Keywords è fondamentale per una strategia di web-marketing. Ottimizzazione del codice HTML Le pagine web hanno in comune il linguaggio con cui sono scritte: l'HTML (HyperText Markup Language) è un linguaggio composto da marcatori che indicano al browser come deve essere resa la pagina, quale dimensione dei caratteri, i colori, ecc. Una corretta scrittura del codice è sicuramente un ottimo inizio per avere il proprio sito nei primi posti dei motori di ricerca, il contenuto della pagina viene analizzato da software automatici che tentano di estrarre dal codice HTML il testo ed i collegamenti presenti. I nostri servizi integrati di visibilità prevedono diversi livelli di controllo e ottimizzazione del codice HTML, in modo da soddisfare i requisiti richiesti dai motori di ricerca per essere listati nelle prime posizioni. Ottimizzazione del Design L'aspetto grafico del sito è un aspetto importante del processo di ottimizzazione, in quanto permette agli utenti di riconoscere immediatamente quale sito e quale sezione si trovano, è indispensabile fornire un design coerente ed una navigazione il più possibile intuitiva e funzionale, una regola vecchia quanto il web recita: "L'utente che non riesce a trovare ciò che sta cercando nello spazio di 3 click abbandonerà sicuramente il sito che sta navigando" anche tenendo conto delle debite eccezioni, siamo d'accordo con questa definizione, l'usabilità dei siti web è una delle nostre linne-guida. I mercati di riferimento Così come la scelta delle "keywords", anche l'area tipologica alla quale riferirsi, riveste un'importanza enorme; ciò che potrebbe essere acquistato da un professionista, non verrebbe nemmeno preso in considerazione da un impiegato, e per questo motivo che l'area "target" va scelta con cura, la nostra struttura può selezionare una base d'utenza per aree geografiche, sociali e/o di interesse professionale, per assicurarVi la massima penetrazione... Analisi della concorrenza Le informazioni sui siti della concorrenza e sulle loro strategie on-line sono un patrimonio utilissimo per definire il corretto posizionamento sul mercato del proprio sito. A tale proposito, Web&Style può analizzare i siti esistenti sullo stesso settore e fornire un report qualitativo che evidenzi non solo le caratteristiche di base di tali siti, ma tracci una valutazione critica delle loro peculiarità. Gli obiettivi della strategia Un'accurata programmazione della promozione include anche il raggiungimento di specifici livelli successivi di penetrazione, attraverso un'attenta lettura dei dati relativi agli accessi al sito, ai contatti ed al trend economico dell'azienda, si possono individuare i punti di maggior penetrazione, per ottimizzare il proseguimento della strategia. Perché è importante essere presenti nei Motori di Ricerca? È il sistema principale (e spesso l'unico) per far conoscere il sito ai milioni di utenti Internet in tutto il mondo. secondo varie fonti, si stima che oltre il 75% degli utenti Internet usi i motori di ricerca come strumento principale per rintracciare informazioni,prodotti e servizi e quindi, per chi ha un attività commerciale in rete, è il veicolo maggiore per aumentare il volume dei propri affari on-line, allargando la base d'utenza del sito. E' importante registrare il sito nel maggior numero possibile di Motori di Ricerca? No, infatti, secondo le statistiche più recenti, il 95% degli utenti Internet utilizza i motori di ricerca più popolari. Per cui la registrazione in centinaia di Motori, oltre ad non generare una sensibile differenza, ha come risultato indesiderato la diffusione indiscriminata dei dati personali, che verranno utilizzati per campagne di marketing. Inoltre molti di questi archivi, che sono di dubbia qualità e selezione, per cui il risultato può essere addirittura controproducente. Quanto tempo occorre per ottenere un buon posizionamento? Questo parametro è strettamente collegato alla struttura dello specifico Motore di Ricerca e al budget economico disponibile. Orientativamente possiamo indicare da qualche giorno fino a qualche mese per i Motori più oberati di richieste. La maggior parte dei motori di ricerca e directory offrono validi servizi a pagamento che permettono di essere indicizzati in pochi giorni e ri-visitati ogni 48 ore. Che cosa sono i "Meta-Tags" e perché è importante inserirli nelle pagine del sito? Per META-TAGS si intende un insieme di istruzioni, inserite nel codice HTML della pagina, e quindi invisibili agli utenti, che permettono ai Motori di Ricerca di estrarre rapidamente informazioni relative ai contenuti della pagina stessa, anche se non tutti i motori utilizzano queste informazioni, l'inserimento di questi TAGS è certamente un'operazione utile ai fini di una buona indicizzazione del sito. Per una valutazione personalizzata non esitate a contattarci, saremmo lieti di proporVi la soluzione più idonea alla Vs. attività.

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